护肤品，是指在清除皮肤油污之后，涂抹在皮肤表面的一种化妆用品，有着保护皮肤、皮肤保湿、滋润皮肤等多种功效。从产业链角度来看，护肤品行业的上游主要为活性物、保湿剂、面膜布、油脂等原材料及塑料、橡胶、玻璃、金属等包装材料供应商；中游为护肤品的生产和供应环节；而在下游，护肤品的零售商为大型综合商超、百货超市、品牌直营商、日化用品专卖店以及各大电商平台，终端为消费者。

近年来，在“颜值经济”下，大众对“美”的追求不断提升，皮肤护理意识也有所增强，护肤品市场需求快速增长，行业发展趋势向好。具体来看，在2023年，全球护肤品市场规模达到1491.1亿美元；并且预计在2024-2028年间，得益于新兴市场的加速崛起，这一数值还将维持着超3.9%的年均复合增长率增加，到2028年有望突破到1885亿美元以上。而其中，以中国为代表的亚太地区，是全球护肤品行业的主要营收市场。

巴基斯坦，是全球极具投资潜力的护肤品市场，可从以下因素来分析：在经济方面，巴基斯坦是南亚三大经济体之一，疫情后期国内经济逐渐复苏，居民收入水平也有所提升。根据国家统计局发布的数据显示，在2022财年，巴基斯坦的人均年收入增长到了1686美元。在人口方面，巴基斯坦是全球第六人口大国，人口结构以年轻人为主。根据世界银行统计的数据显示，在2022年，巴基斯坦的15-24岁年轻人数量占比超过了20%。除此之外，Tik Tok、Youtube等视频网站在巴基斯坦的流行，也给当地护肤品市场发展创造了广阔空间。

根据新思界行业研究中心发布的《2024年巴基斯坦护肤品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，巴基斯坦护肤品市场发展迅速，市场收入也呈现快速增长趋势。具体来看，在2023年，巴基斯坦护肤品市场收入达到了7.3亿美元；并且预计在未来几年内，这一数值还将维持着超2.5%的年均复合增长率增加。而从产品类别来看，在有机和天然产品的推动下，巴基斯坦消费者对“健康”类护肤品的需求旺盛，尤其是对该类别下的面部护理产品尤为青睐。

新思界巴基斯坦市场分析师认为，近年来，在“颜值经济”下，巴基斯坦民众对皮肤护理意识逐渐增强，护肤品市场需求快速增长，行业发展迅速。而在有机和天然产品的推动下，“健康”类护肤品受到了巴基斯坦民众的热切追棒，中企可着重关注这一领域。