化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按照功能分类，化妆品分为：护肤品、洗护产品、彩妆、香氛香水及其他。

近年来，随着消费者化妆意识逐渐改变，化妆品已经成为消费者日常生活中必不可少的消费品，受此带动，全球化妆品市场快速发展。2022年全球化妆品市场规模大约为5600亿美元，预计2028年全球化妆品市场规模将达到8000亿美元。印尼是东南亚地区发展较快的国家之一，得益于生活水平提升、人均收入水平提高、电商平台普及，印尼消费者对化妆品需求不断扩大，预计2024-2027年，印尼化妆品行业将以5%年均复合增长率持续增长。

首先，由于印尼穆斯林人口多，对清真化妆品需求大，清真化妆品占据印尼化妆品市场主导地位。2022年，印尼清真化妆品市场价值已超过40亿美元，展现出蓬勃发展的态势；其次，不只是女性，越来越多的印尼男性也开始使用化妆品，如洗面奶、爽肤水、美白精华、防晒霜以及抗衰老产品，这一趋势使得化妆品企业越来越重视开发男性适用的化妆品。

根据新思界产业研究中心发布的《2024-2028年印度尼西亚化妆品市场投资环境及投资前景评估报告》显示，在印尼消费群体年轻化和电商发展的背景下，印尼化妆品市场呈现积极发展态势。在消费群体方面，截止到2023年，印尼人口将近3亿，其中15-35岁的女性约为4000万，是印尼化妆品市场的消费主力。另外，中产阶级也是印尼化妆品市场增长的驱动因素之一。在电商发展方面，印尼化妆品销售是以线下渠道为主，但在门店管理、库存管理等方面存在不足，如依赖手工记账，效率低下等。随着电商普及，印尼正迅速进入电子商务的新时代，因此电商平台成为印尼化妆品销售的重要渠道。目前印尼的电商模式主要是平台电商、内容电商和社交电商这三种模式，预计未来，印尼电商将会快速发展。

新思界印尼市场分析师表示，印尼化妆品市场可挖掘潜力大，但也存在着诸如化妆品原材料对外依赖度高、本土品牌竞争力弱等问题，因此印尼化妆品企业可以开发本地独特的原料，降低进口依赖度，以及制定更有效的品牌策略，借助电商平台来拓展化妆品出口市场。另外，印尼化妆品市场竞争激烈，中企可以在品牌营销、生产管理本地化等方面做好布局，为扎根印尼化妆品市场奠定基础。