护肤品是指作用与人体肌肤，具有祛疤、祛斑、去皱、美白、保湿以及抗衰老等作用的产品。随着社会发展和经济进步，人民越来越重视自身形象和精神状态，对护肤品需求日益多元化，护肤品种类数量不断增长，目前，市场上销售常见护肤品包括眼霜、面霜、面膜、原液、精华素、洁面乳、爽肤水和防晒霜等。

德国拥有约近8300万人，潜在护肤品消费者数量巨大，是全球最具发展潜力的护肤品消费市场之一。根据新思界行业研究中心发布的《2021-2025年德国护肤品市场深度调研分析报告》显示，作为全球第四大经济体以及欧盟地区经济最发达的国家，德国人均收入水平和消费水平普遍较高，对护肤品消费能力相对较强，而且，近些年随着人民消费理念和消费层次提高，德国人对自身形象和健康愈发重视，对护肤品消费意愿日趋增长。

德国护肤品市场特点明显，从消费内容来看，德国拥有世界上最严格的药检标准和医药规范，护肤品虽然不属于药物管理范围，但是由于产品与人体肌肤会直接接触，其政府为护肤品制定严格检验制度，因此，德国市场上销售护肤品大多是以动物、植物以及矿物成分为主要材料的纯天然产品。

从消费趋势来看，德国护肤品主要消费对象仍以女性为主，但是随着越来越多的男性在主观意愿或者非主观意愿下开始接触护肤，男性护肤逐渐被市场认可，男性护肤品市场规模增长迅速，而由于德国男性须发旺盛的生理特点，剃须和修面频率较高，须后水等护肤产品需求相对较大。

从销售形式方面来看，德国护肤品分为线下销售和线上销售，线下销售渠道包括日化商店、品牌护肤品专卖店、购物中心、药店、美容店等；线上销售随着电子商务逐渐普及，销售额增长较快，在德国护肤品市场份额中占比越来越重。此外，德国人是典型的实用主义，消费者较为注重性价比，市场上护肤品包装大多较为“简陋”，除了明确标注出成分、产地、厂商等政府规定内容外，并没有太多花哨特点。

新思界德国行业分析师认为，护肤品具有美白、祛斑、去皱等功能，对消费者精神提升和形象提升具有极大作用。作为全球第四大经济体以及欧盟地区经济最发达的国家，德国人口数量众多，人均收入水平和消费水平普遍较高，是世界上最具发展潜力的护肤品消费市场之一。