化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等部位，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。近年来，在“颜值经济”的大背景下，民众对化妆品的消费需求愈发旺盛，其行业发展趋势持续向好。

自2016年以来，随着居民生活消费水平的不断提升，以及化妆品消费群体的逐渐扩大，全球化妆品市场呈现稳步发展趋势。在2016-2019年间，全球化妆品市场规模从4705亿美元增长到了5262亿美元，年均复合增长率约为3.8%；而在2020年，由于受到疫情的影响，全球化妆品市场规模有所减少，但仍维持着5000亿美元以上；随后在2021年，随着疫情对经济的影响逐渐减轻，化妆品市场规模随之回升到5250亿美元，已接近疫情前市场发展水平。而从地区发展情况来看，亚太地区是全球化妆品行业的最大营收市场，在2021年的市场比重超过55%，远高于同一时期的北美和西欧地区的市场占比。

而印尼作为亚太地区的重要经济体之一，同时还是全球第四人口大国，国内化妆品消费需求增长空间也相对较大。根据新思界行业研究中心发布的《2022年印度尼西亚化妆品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，随着印尼市场经济的持续快速发展，中高收入群体的购买力逐渐增强，再加上互联网美妆视频的影响，国内年轻一代的消费者对高质量和高端品牌的美妆产品消费需求不断扩大，印尼化妆品市场呈现高速发展态势，预计到2023年将突破至70亿美元以上。

从受众人群来看，近年来随着男性、老年人对个人外形、外貌的越来越重视，男性化妆品、老人用化妆品在市场上的消费需求大增，市面上的化妆品产品类型愈发多样。而在印尼市场，使用化妆产品的男性群体规模也在不断扩大，涉及到的产品包括洗面奶、保湿霜、发胶、洗发水、护肤液、须后水等。从销售渠道来看，电商、社交媒体等线上平台是印尼化妆品的主要渠道，根据东南亚电商平台Shopee的数据显示，化妆品及个人需求品占据印尼热销产品的第三位。

新思界印尼市场分析师表示，近年来，随着经济的持续发展，消费者对化妆品的市场需求不断增加，印尼化妆品市场规模增长迅速，而人口数量庞大的男性消费者已经成为市场的重要消费力量。在未来，随着男性消费者消费水平的提升以及线上销售平台的完善，印尼化妆品市场仍有着很大的投资空间。但需要注意的是，印尼政府已于2019年10月规定向印尼分销和进口的化妆品及护肤品必须在2026年10月前获得清真认证，因此中国化妆品品牌进入印尼市场还需要注意这一手续的办理。