护肤品，是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，属于化妆品市场中规模最大的子市场。在“颜值时代”下，大众对“美”的追求不断提升，护肤品作为可以提升美貌、修正人体气味的商品，其市场消费需求也在近几年呈现出了明显的增长趋势。

自2015年以来，全球护肤品市场规模基本维持着稳步增长趋势。具体来看，在2015-2019年间，全球护肤品市场规模维持着约4.6%的年均复合增长率，到2019年已经达到了1411亿美元；而在2020年由于国际卫生事件（新冠）的爆发，世界各大经济体经济出现增长缓慢、停摆或倒退现象，全球护肤品市场规模也随之减少到了1397亿美元；但在2021年由于疫情的逐渐受控，大多数国家消费市场的逐渐复苏，全球护肤品市场规模又迅速回升到了1550亿美元，较去年同比增长11%。其中，东南亚地区被认为是未来全球化妆品行业的重要开发市场，预计到2025年，该地区的美容市场规模将突破到3050亿美元，这也为东南亚护肤品市场、彩妆市场发展创造了巨大商机。

其中，印尼是东南亚地区的最大经济体，同时也是全球第四人口大国。根据新思界行业研究中心发布的《2022年印度尼西亚护肤品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近几年印尼经济的持续增长，以及年轻消费群体的不断壮大，都为国内护肤品市场发展提供了良好条件。根据世界银行发布的数据显示，在2021年，印尼GDP总量达到了11860.9亿美元，同比增长约3.7%；而人均GDP为4291.81美元，同比增长2.6%。印尼经济的持续发展，为整个护肤品市场带来很大的消费潜力。另外，印尼拥有着较年轻化的人口结构，根据印尼统计局发布的数据显示，截止2020年11月，印尼25-54岁的市场主要消费人群占据着国内总人口数量超42.5%的比重，且年均人口增长率超1.2%。而这一年龄层对护肤品等美容用品的购买力最强，因此该消费群体的壮大，将会在很大程度上促使护肤品市场销售额的增长。

从品牌角度来看，目前在印尼护肤品市场中，韩国品牌始终占据着主导地位，这主要是受到韩流文化的影响。根据印尼贸易部统计的数据显示，在2015-2020年间，印尼从韩国进口的化妆品数量增长了10倍有余，进口金额在2020年突破到了4580万美元；另外，印尼部分电商平台还推出了专门的K-Market，进一步扩大韩国护肤品在印尼的影响力。而相比之下，中国的护肤品牌在印尼的竞争力仍存在着很大的提升空间，未来产业布局还需要持续顺应印尼市场的亲韩趋势。

新思界印尼市场分析师认为，近年来，随着居民生活水平、消费能力提升，居民对护肤的重视度逐渐提高，印尼护肤品市场也因此迎来了良好的发展时机。然而由于受到韩流文化的影响，目前在印尼护肤品市场中，韩国品牌始终占据着主导地位，而中国护肤品牌尚未形成明显的竞争优势。