潮流玩具，1999年由香港设计师Michael Lau开创，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，可细分为盲盒公仔、平台玩具、积木玩具、树脂玩具等几种。凭借收藏和艺术价值较高、设计独特等优势，潮流玩具受到越来越多年轻消费者喜爱，从而促使全球潮流玩具市场展现出蓬勃发展趋势。根据欧睿数据库统计数据显示，2023年全球潮流玩具市场规模同比增长1.2%，达到了563.0亿美元，2018-2023年期间其市场规模年复合增长率为3.4%。

在企业方面，乐高、三丽鸥（Sanrio）、美泰公司、孩之宝（Hasbro）、伟易达等是全球潮流玩具市场主要参与企业。在国家方面，以美国、德国等为代表的欧美国家，以及中国、越南、印尼、泰国、马来西亚等亚太国家是全球潮流玩具市场具有发展潜力的地区。根据statista统计数据显示，预计2026年中国潮流玩具市场规模将达到1101.0亿元。

根据新思界产业研究中心发布的《2025-2029年印度尼西亚潮流玩具市场深度调研分析报告》显示，印尼是全球潮流玩具市场具有投资前景的国家之一，主要体现在：一方面，由于潮流玩具具有稀缺属性，因此价格较为昂贵，而印尼人均收入水平较高，且中产阶级群体较为庞大，这为潮流玩具市场需求量增长奠定了消费基础。根据世界银行数据显示，2023年印尼人均GDP约为4940.6美元，同比近增长4.3%，属于中高收入国家。

另一方面，年轻人群是潮流玩具市场最主要的消费群体，而印尼年轻人口占比高，因此该市场发展具有人口红利优势。截止2024年10月，印尼人口超过了2.8亿人，其中约有51.0%以上的人口在30岁以下。泡泡玛特是中国最大的潮流玩具经营企业，也是印尼潮流玩具市场重要参与企业。2024年泡泡玛特在印尼雅加达建立了首家潮流玩具线下门店，这是进一步布局东南亚潮流玩具市场的重要战略。

新思界印尼市场分析师表示，潮流玩具具有时尚创意和丰富的文化内涵，正成为年轻消费群体追逐的热潮，其全球市场发展前景可观。印尼不仅人均收入水平较高、中产阶级消费群体较为庞大，且多数消费者对外来文化接受度较高，这使得潮玩玩具能够轻松与当地流行文化、街头文化等进行融合。在此背景下，印尼潮流玩具市场将具有极大的发展空间，是相关企业理想出海目的地。