印度的语系主要有印欧语系、汉藏语系、南亚语系、德拉维达语系，语言复杂。印度的官方语言是印地语，30%人口使用；英语已经在1965年终止了它唯一官方语言的地位，但依旧保留了它“第二附加官方语言”的地位，亦是全国性的通用语言，主要在政治和商业交往场合使用。另外还有其他21种少数民族的预定官方语言。

据悉，2016年到2021年，印度本土语言互联网用户将翻倍增长，2021年占总量的75%，而同期印度英语互联网用户只增加了2400万。甚至可以判断说，这两年能够拿到的英语用户大致已经被瓜分完毕。

这背后有几个原因，包括印度人口本身的语言使用习惯、农村地区4G手机和网络的快速渗透以及资费的大幅下降。以8种印度本土语言为第一语言的印度用户超过10亿；农村地区 4G网络的快速渗透，一个在于4G手机的快速普及、一个在于网络资费的大幅降低。这时不得不提的又是印度首富穆克什·安巴尼。

他在2016年9月成立电信运营商 Reliance Jio，通过推行免费 4G 网络服务帮助印度 4G 网络用户从2015年的100万一下跃升到2016年的近一亿。2017年最后一个季度，Jio又开始狂送功能机、同时配以极低的数据资费打入农村市场。据悉，其第一代功能机JioPhone 定价才100 多人民币不说，三年后还返还。捆绑流量套餐每个月的实际资费也降到了49印度卢比，也就5块钱人民币/月，可享用1.5 GB/天的移动数据服务+免费通话。

而从使用体验来讲，运行KaiOS系统的JioPhone，说是4G功能机，但实际上不仅有主流社交和娱乐应用，能看视频，还有自己的App Store“KaiStore”。印度用户观看网络视频的日平均时长从2016年的18分钟上涨到2018 年的52分钟，2019年将进一步增长至67分钟。

而随着占总人口2/3 的农村地区的用户逐渐入网，普遍以本土语言作为第一语言的他们对于对于本土语言内容的偏好会逐渐增加。用户百分之93%的时间都会花在印地语和其他语言内容上。

新思界分析师认为，顺应这种趋势，Google、Facebook、阿里等押重注在印度市场的巨头都已经采取相应措施。例如谷歌发布的的Google Home、Home Mini都支持印度本土语言。谷歌地图的语音导航甚至已经支持7种印度本土语言。UC 浏览器也已经同时支持英语和印地语，瞄准二三线城市和农村地区用户。

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