护肤品，是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，常见的包括：洁面乳、精华液、面霜、面膜、防晒霜、祛斑祛痘产品等。近年来，伴随着各国经济的发展及中产阶级的壮大，消费者购买能力的大幅增强，全球护肤品市场发展迅速，已成为美妆市场中规模最大的子市场。预测到2025年底，全球美妆市场规模将突破6770；其中，护肤品市场规模占比超过40%，稳居首位。

中国是全球最大的护肤品市场，还是全球主要的护肤品出口国。根据中国海关总署统计的数据显示，在2024年，中国化妆品（含护肤品）出口规模同比增长了18.5%；其中，东南亚是中国企业和品牌出海的热门目的地。根据预测，到2025年底，东南亚护肤品市场规模将突破97亿美元；并且预计在2026-2030年间，这一数值还将维持着4.0%的年均复合增长率增加。

印尼，是东南亚地区极具投资潜力的护肤品市场之一，可以从以下因素来分析：第一，印尼是东南亚地区的最大经济体，国民收入增长迅速，根据世界银行发布的数据显示，在2024年，印尼的人均收入和支出分别增长到了4910美元和2444.81美元，对护肤品等消费品的购买能力增强。第二，印尼的互联网普及率高，拥有着超过2.8亿的网民规模，对Youtuber、TikTok等社交媒体的使用也非常普遍，在美妆教程和品牌营销中，消费者对美容和个人护理产品（如护肤品）的兴趣高涨。除此之外，印尼年轻化的人口结构、电子商务平台的完善以及移动支付技术的应用，也为当地护肤品市场发展营造了良好环境。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年印度尼西亚护肤品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，从热门产品来看，在印尼，受湿热气候的影响，消费者对洁面护肤品的消费量大。根据Shopee网站上的数据显示，在2025年5月的印尼市场，销售额占比较大的洁面护肤品品牌，有：Wardah、Haga Labo、Glad2Glow、Pigeon、Garnier卡尼尔、Olay玉兰油等；其中，Wardah是印尼首个清真（Halal）美妆品牌之一，深受当地消费者的欢迎，销售额占比最大，接近20%。

新思界印尼市场分析师表示，近年来在“颜值经济”下，全球护肤品市场发展迅速，东南亚则是规模增长速度最快的市场之一。其中，印尼是东南亚地区的最大经济体，伴随着民众对皮肤护理意识逐渐增强，护肤品市场需求快速增长，行业发展迅速。而从产品类型来看，洁面类成为了当前印尼护肤品市场的热门品类，中企可着重关注这一领域。