母婴产业，是满足孕产妇及0-14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。近年来，虽然全球生育率出现了明显下滑，但在育儿观念改变和消费升级的推动下，全球母婴市场发展迅速。在2023年，全球母婴市场规模达到了4.4万亿美元；并且预计在未来5年内，这一数值仍将维持着超过5%的年均复合增长率增加。

而伴随着互联网电商的不断发展，母婴行业与互联网融合的持续加深，母婴电商市场得以兴起并快速发展起来。母婴电商，具体是指通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台，是互联网时代发展的必然产物。

根据业务模式和服务内容的不同，母婴电商可大致分为综合类、垂直类、社区类、品牌类等多种类型。其中，综合类母婴电商通常提供一站式的母婴商品和服务，商品种类丰富、服务较为全面；垂直类母婴电商则只专注于母婴领域，能给用户提供更为专业和精细化的商品和服务；而社区类母婴电商除了提供母婴商品之外，还尤其注重对社区的建设和运营，为用户提供交流、分享、学习的平台，从而增强用户粘性和活跃度。

巴西的母婴电商行业发展潜力巨大，这与当地经济发展水平、互联网普及程度、新生儿增长情况、电商平台完善程度等有着密切联系。首先，根据巴西国家地理统计局公布的数据显示，在2022年，巴西人均可支配收入增加到了19500雷亚尔（约合3773.25美元）。其次，根据巴西国家通讯社报道的数据显示，在2022年，巴西互联网用户规模达到了1.6亿人，互联网普及率也提升到了75%，超过了世界平均水平。再者，根据巴西国家地理统计局公布的数据显示，在2022 年，巴西的出生人数达到 256.03万人，虽然较上年下滑了 4.2%，但数值仍位居世界前列。另外，近几年巴西国内各类型的电商平台的不断完善，也为母婴电商市场发展创造了良好条件。总之，在以上因素的影响下，巴西母婴电商行业发展趋势向好。

根据新思界行业研究中心发布的《2024年巴西母婴电商行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，近年来，巴西母婴电商市场发展迅速，涉及到的产品包括：母婴玩具、母婴用品、婴幼儿服饰等。其中，母婴玩具是巴西母婴电商市场中增长速度最快的一个细分领域，在2022年的市场规模超过了6.9亿美元，其主要消费人群已经超越了欧洲主要市场。

新思界巴西市场分析师表示，近年来，伴随着母婴行业与互联网技术融合的不断加深，母婴电商市场得以兴起并快速发展起来。其中，巴西母婴电商市场发展迅速，逐渐成为国内母婴产品销售市场增长的主要驱动力，这也在一定程度上为中国母婴产品进入巴西市场创造了机会。